3
Контекстная реклама повышает узнаваемость бренда
Рубрика: ИсследованияGoogle провел исследование, в ходе которого было обнаружено, что поисковая контекстная реклама значительно повышает узнаваемость бренда.
И на это вовсе не влияет, кликнул пользователь на объявление или нет. Так, например, благодаря контекстному объявлению Levi`s (исследование проводилось совместно с этой компанией) в спецразмещении, 53% опрошенных покупателей называли именно данный бренд, как первый пришедший на ум. Отмечается, что до размещения рекламы в поиске данный показатель составлял 30%.
Подобный результат продемонстрировал опрос и среди «не покупателей» (людей, которые не покупали джинсы Levi`s в течение 6 месяцев). До размещения поисковой рекламы только 23% таких опрошенных вспоминали Levi`s, а после спецразмещения — 45%.
«Поиск стоит рассматривать не только как часть маркетинговой стратегии, нацеленной на продажи, но и как центральное звено в процессе формирования желания что-либо купить. И соответственно, для повышения узнаваемости бренда в Сети», — говорит Сара Клайнберг (Sara Kleinberg), специалист компании Google.
Напомним, совсем недавно Google обратил внимание рекламодателей на то, что эффективность баннерной рекламы должна измеряться не только CTR, а обязательно конверсией по показам. Потому что, даже не кликнув на баннер пользователь, скорее всего, запомнил то, что ему рекламировалось. Тогда же был предложен новый инструмент view-through conversion, который отслеживает конвертацию посетителей сайта в клиентов в течение тридцати дней, начиная с момента появления баннера в контентной сети Google.
Теперь Google обращает внимание рекламодателей на то, что и контекстные объявления обладают тем же эффектом и могут называться имиджевой рекламой.
не совсем корректно: это исследование компаний OTX Research и Razorfish (при поддержке Google). 53% респондентов называли Levi’s в том случае, если замер проводился в группе, увидевшей рекламу бренда на топ позициях. А если реклама сочеталась с высокими позициями органического поиска, то результат был даже выше – 57%. вот материалы, которые получены из Razorfish: http://brandnews.ua/researches/Levi’s/3486/.
по поводу респондентов: респонденты для всех замеров уже приобретали джинсы (любые!) в течение 6 месяцев или планировали их купить в ближайшие полгода.
в общем, действительно, Google активно изучает влияние контекстной рекламы не только на трафик, но и на знание/узнавание бренда. предмет действительно очень важный. еще одно свежее исследование на эту тему связано с проектом Heineken - http://brandnews.ua/researches/Google/3504/.